Airbnb于2015年正式进入中国，2016年11月，Airbnb宣布成立中国办公室。昨天，Brian Chesky在复旦大学发表的主题演讲中表示，中国是Airbnb最重要的市场之一，也是发展最快的国家之一。本地化是Airbnb在中国成功的关键。

目前听到这个中文名的人的反应大多是“别扭”、“可怕”、“Airbnb的粉色背景和logo看起来像个好玩的产品”。

事实上，Airbnb此前已经注册了“Airbnb”这个名称，并在2016年注册了“Airbnb”这个商标。国家企业信用信息公示系统信息显示，Airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了两个公司名称：安必赢信息技术(北京)有限公司和安必赢网络(北京)有限公司。

Brian Chesky今天强调，中国市场将是Airbnb的关键市场。去年11月，Airbnb宣布成立中国办公室。Brian Chesky表示，Airbnb的中国团队未来将以三的速度扩张。他表示，中国的特殊性在于，中国是除美国之外唯一拥有独立R&D团队的国家，而中国的消费者更喜欢移动预约的方式，而中国的消费者有本地化的支付方式。

通过名字本地化来拉近与用户的距离可能是一种策略，但如果效果不好，可能只会适得其反。比如著名的毕马威(总部位于荷兰阿姆斯特丹，专门提供审计、税务、咨询服务)的中文翻译“毕马威”，一开始以为和“毕马文”有关系。可口可乐刚进入中国时，被翻译成“咬蜡”，销量不好。后来又重新翻译成了可口可乐。雪碧刚进入中国市场时，名字叫“必然受益”。

猫途鹰是旅游企业中的一个典型案例。在早期进入中国市场时，他被命名为“猫途鹰”，后来更名为“凯威鹰”。他非常重视品牌本地化和全球品牌统一。毕竟，品牌认知度的混乱或轻视只是一个公司战略失策的表象。

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